结构性变革驱动 白酒行业迈向价值深耕新周期

2024年白酒行业呈现'量减价升'结构性特征，规模以上企业产量下降1.8%，但营收和利润分别增长5.3%和7.76%。中高端产品成增长核心引擎，茅台、五粮液等头部企业通过价格管控、渠道优化巩固地位，大众酒通过差异化竞争寻找新空间。渠道端直销和线上销售加速，茅台、汾酒等企业直销收入显著增长，传统经销渠道增速放缓。行业正从规模扩张转向价值创造，结构性调整进入深水区。