茅台辟谣张艺兴代言传闻：高端定位不靠明星，年轻化需稳扎稳打

茅台被传将张艺兴作为首位代言人，官方迅速辟谣并强调不会聘请形象代言人。茅台业绩稳健，核心客群为高净值人群，与张艺兴粉丝画像存在明显差异。茅台近年通过产品创新（如冰淇淋、联名款）探索年轻化，但坚持不依赖明星代言，以维护品牌高端定位和稀缺性。业内分析认为，启用顶流明星可能引发品牌风险，与核心客户群体产生认知冲突。