跨境电商集体转向欧洲拉美 美国市场遇冷引战略重构

中国跨境电商因美国关税政策收紧（如小额包裹关税豁免取消及高额附加费）导致美国市场受挫，Temu、SHEIN、TikTok等平台加速战略转向欧洲和拉美市场。Temu欧洲市场份额增长显著，SHEIN欧洲营收占比达40%，TikTok加大欧洲投资但面临竞争压力。拉美市场方面，Temu在巴西跃居第二，SHEIN和TikTok通过本地化策略推进，但受关税和合规成本制约。欧洲政策风险（如关税豁免可能取消）和拉美本土竞争加剧成为主要挑战。