快手电商618数据亮眼 货架场景成新增长引擎

2025年618大促期间，快手电商表现亮眼，泛货架商品卡GMV同比增长282%，搜索GMV增长753%，直播间GMV增长92%。快手弱化对头部主播依赖，辛巴仅开播一场，转而由蛋蛋等矩阵主播承担促销主力。平台货架电商场景比重提升，头部主播成为辅助。AI工具普及趋势下，快手虽未直接提及自身AI应用，但行业整体技术升级或推动其运营效率提升。监管层面，直播电商合规要求趋严对全行业形成常态化约束。